Чешское пиво: борьба за бренды

Кто бы мог представить, что в таком большом мире два крупных пивных завода на разных континентах захотят продавать пиво под названием «Будвайзер»?

Чешское пиво Будвайзер.

Маленькой Чехии приходится постоянно бороться за аутентичность популярных сортов пива, таких как Pilsner и Budweizer. Чешское происхождение первого сорта оспаривают немцы, аргументируя это тем, что классический рецепт был привезен на пльзеньский завод баварским пивоваром Йозефом Гроллом. Спор о происхождении пива отражают и два варианта его названия – немецкий Pilsner Urquell  и чешский Plzenský Prazdroj (оба переводятся как «пльзеньский древний источник»). Но если дискуссия по поводу этого сорта не выходит за пределы неформальных обсуждений, то вопрос о брэнде Budweiser (который, к слову, тоже имеет чешский аналог Budvar) стал предметом юридического спора. Право на использование этой торговой марки оспаривает американская компания-дистрибьютор Anheuser-Busch. На сегодняшний день конфликт так и не разрешен, и в Америке произведенное по этой технологии чешское пиво продается под маркой Czechvar.


Кто бы мог представить, что в таком большом мире два крупных пивных завода на разных континентах за тысячи километров друг от друга захотят продавать пиво под названием «Будвайзер»? Как ни удивительно, но это так, и уже более сотни лет американская компания Anheuser-Busch, принадлежащая к группе InBev, и чешский пивной завод Budvar Budweiser втянуты в спор об использовании товарного знака и о том, где каждый пивзавод может продавать свое пиво и как его называть.

Все началось совсем невинно в 1870 году, после того как один из основателей американского пивзавода Адольф Буш вернулся домой из поездки по Чехии. Буш хотел создать светлое пиво, основываясь на своем зарубежном опыте, и назвал свой новый сорт «Будвайзер», чтобы придать ощущение аутентичности своему напитку. Как ни странно, но на сегодняшний день по закону права американцев оказываются «старше», чем права чехов. И несмотря на то, что пиво в городе Ческе-Будеевице варят уже примерно 800 лет, чешское название «Будвайзер» было зарегистрировано только в 1890 году.

К началу XX века два пивзавода, держа в уме возможные зарубежные рынки, уже столкнулись лбами. В 1907 году они договорились, что американская компания может использовать название «Будвайзер» в Северной Америке, в то время как чехи могли использовать его в Европе. Это хрупкий компромис на удивление хорошо продержался несколько десятилетий, хотя сейчас заметны признаки того, что этот договор постепенно исчерывает себя.

InBev продает напиток, которые многие считают брендом «Будвайзер», по всей Европе под маркой «Bud». В некоторых странах, в том числе в Великобритании, суду постановили, что ни одна компания не имеет приоритета претендовать на название, что позволяет обоим пивзаводам использовать название «Будвайзер» . Американский «Будвайзер» не продается в Чешской Республике. В США чешский «Будвайзер» продается под немного странным названием «Czechvar».

Между тем в Чешской Республике ходят слухи о возможной приватизации чешского государственного пивзавода и его теоретической продаже гораздо большей по размеру InBev. Такой шаг вряд ли станет шоком для большинства, хотя истинные любители пива, скорее всего, всплакнут в свои пивные кружки.

Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*